摘要：以人群场景细分、跨品类延长成长，存量洗衣机市场迸发新机会。

作为人类100个最巨大年夜的创造之一，洗衣机从出生伊始就因其将劳动妇女从沉重、辛苦的洗衣家务中解放出来，而受到人们广泛的存眷与爱好，成为人们居家生活弗成或缺的刚需产品。

10月19日，由中国度用电器协会指导、中国度电网主办的“锦衣之上朝阳而新2021中国洗衣机·干衣机行业岑岭论坛”在京举办，博世家电、卡萨帝、COLMO、格兰仕、海尔、海信、康佳、Leader、小天鹅、西门子家电、TCL、惠而浦等多家主流洗衣机品牌，与高端

用户健康形象治理品牌科驭、本次论坛的独家渠道合作伙伴京店主电，以及GfK中怡康等行业机构齐聚一堂，合营梳理行业当前形势、商量花费需求变更、共谋产品成长偏向，推动洗衣机行业持续良性成长。

作为最常见的家电品类之一，洗衣机在我国的成长已迈入以更新需求为主的存量市场阶段。但跟着疫情后花费者信念的逐渐恢复，同时在花费构造进级和下沉市场机会窗口的驱动下，洗衣机市场整体向好。据Gfk中怡康数据显示，本年1-8月，洗衣机零售量2395万台，同比增长16.5%、零售额459亿元，同比增长20%，领跑大年夜家电品类的增长。对此，中国度用电器协会副理事长徐东生表示，这背后是全行业的合营尽力，如今的产品在设计形态上能更好地匹配家居情况、智能化程度也稳步晋升，洗衣机行业正以全方位产品技巧的晋升和立异，知足了人们对美好生活的神往。

自客岁以来，原材料价格的上涨紧缩了企业的毛利空间，给各家电企业都带来了不小的压力，但也在必定程度上加快了企业向高端化产品成长的过程。海信相干负责人表示，受原材料价格上涨以及产品构造进级的影响，洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的改变，高端市场增长明显；格兰仕相干负责人表示面对原材料价格的上涨，要经由过程晋升产品构造来腻滑压力。

在企业对高端产品持续构造，和花费者对高端家电需求赓续上升的推动下，高端洗衣机产品的跃升成为洗衣机市场最明显的发卖趋势之一。Gfk中怡康数据显示，本年1-8月，线上渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的发卖额，同比增长分别为118.6%、107%和156.8%；线下渠道中，8000元、10000元和10000元以上产品的发卖额，同比增长分别为35.5%、18.7%和52.4%。

另一方面，相较于已趋近饱和的一二级市场而言，高速成长的下沉市场（县及县以下市场）展示出巨大年夜的花费潜力。Gfk中怡康数据显示，本年1-8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，个中，8000元-10000元以上产品的发卖占比达19.9%，下沉市场花费者正逐渐从量的花费向质的花费改变，是现阶段洗衣机市场重要的红利型机会窗口。

纵不雅近期洗衣机新品的发卖趋势，“分区洗”与“智能化”功能成为市场花费的关键词，各厂商也环绕这两个偏向进行产品的立异和研发，在细分的场景化上，推出了更高端、便捷的产品，以进一步知足花费者的应用需求。

“小孩子的皮肤娇嫩，衣服得和大年夜人的分开洗啊，如许才能包管小孩子衣服的干净。”这是近期访问洗衣机卖场时，听到花费者最常说的一句话。跟着二胎三胎政策的摊开，我国的家庭构造已经产生改变，在人群上的细分上日趋多样，将成人与婴幼儿的衣物分开洗涤、将外套与内衣等不合类其余衣物分类洗涤的分区洗产品，受到花费者的强烈存眷。

基于此，TCL推出的C12复式洗衣机配备了10KG+2KG滚筒+波轮分区洗涤功能、卡萨帝推出了玉墨系列双子滚筒洗衣机等，为花费者对品德生活的寻求增加助力。今朝，分区洗产品已经成为高端洗衣机的核心产品，根据京店主电供给的数据，根据京店主电供给的数据，本年1-9月，分区洗产品成交额实现了同比127%的高增长。

与此同时，以往洗衣过程中会对衣物布料造成磨损、衣物褪色等问题也是花费者的一大年夜痛点，在此方面，美的参会嘉宾薛洋表示，回到用户本身来讲，用户如今寻求更精细化的生活方法，这决定了他将来需求是聚焦在衣物护理上的，美的后续会在解决衣物护色方面去解决花费者的需求痛点。

此外，在家电智能化的大年夜趋势下，为人们供给更智能便捷办事的洗衣机产品亦是花费者存眷的重点。在近期中国度电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能花费者查询拜访中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列花费者承认的好用功能的第二三位。

在发卖数据上，智能洗衣机产品也保持了稳定的增长。Gfk中怡康数据显示，本年1-8月，智能洗衣机产品在线上、线下渠道的发卖额同比增长分别为28.5%和18.5%。个中，基于花费者不知道放若干洗衣液的痛点，智能投放洗衣机产品出现出高增长的态势，其在线上、线下渠道的发卖额同比增长分别为156.3%和15.4%。

京店主电相干负责人表示，今朝在智能投放功能的成长上，其技巧已经从单投放（洗涤剂），向双投放（洗涤剂、和婉剂）和分区双向智能投放方面成长。

别的，后疫情时代，健康已经成为人们常态化的花费需求，多家主流洗衣机厂商都在杀菌除螨等功能上发力。博西家电旗下西门子品牌宣布了超氧洗护新品，可实现水洗法度榜样下的高效除菌；惠而浦的帝王H精英版洗烘一体机在洗衣过程中通入臭氧和蒸汽，除菌率达99.99%、除螨率达96.58%；康佳在杀菌除螨、聪明0污偏向长进行拓展等等。主打健康概念的产品已成为市场的主流产品，为人们的居家生活保驾护航。

跟开花费者对品德生活寻求的加剧，其对洗衣机的请求已经从简单的衣物洗净需求，向衣物护理需求改变，烘干功能更加受到花费者的青睐。

今朝，在我国衣物烘干范畴，洗干一体机是市场的主流产品，在上述花费者查询拜访中，“洗干一体”功能以42.12%的高占比，成为花费者承认的洗衣机好用功能的首选。而这与我国度庭室庐的面积大年夜小互相干注，博西家电培训经理王迪表示，洞察到中国度庭的房子都较小，花费者对洗衣机与干衣机为一体的产品，即洗干一体机，需求相对较大年夜。

但近两年跟着我国花费者生活前提的进一步改良，自力式干衣机成为我国度电产品涨势最强劲的品类之一。Gfk中怡康数据显示，本年1-8月，干衣机零售量60.8万台，同比增长136.4%、零售额38.7亿元，同比增长182.9%；京店主电本年1-9月干衣机成交额同比增长超300%。个中，更节能、温度控制更精准、衣物烘干后果更蓬松柔嫩的热泵式干衣机持续扩容，成为行业的成长偏向。

与此同时，性价比更高、与整体家居更匹配的洗烘套装产品受到用户的广泛青睐，市场增长较快。本年1-8月，洗烘套装产品零售量11.5万套，同比增长330.4%、零售额6.2亿元，同比增长274.6%。TCL相干负责人认为，将来洗衣机市场的机会仍然是去解决寻求生活品德的花费者的问题，如健康呵护干衣，为他们供给知足他们需求且更有价值的产品如热泵洗干套装。

干衣机爆发式的增长不仅给家电市场注入了新的活力，也让各厂商们嗅到了新的拓展契机，他们认为干衣机有着广阔的市场成长空间。海尔相干负责人表示，在健康生活和“懒人”经济的潮流下,干衣机行业的市场承认度越来越高；康佳集团白电事业部市场部总经理万高翔表示，从花费趋势看，干衣机将成为机会点，这块市场将来前景广阔；惠而浦参会嘉宾认为，跟着空气比如雾霾，二是气象比如本年北京雨水很多，三是宠物很多，所以对衣物的烘干需求会越来越多。

除干衣机外，洗衣机也正跨品类多元化延长成长，内衣机、母婴洗产品、洗鞋机、衣物护理机等，将人们对衣物的护理需求以不合人群、不合场景、不合衣物进行细分，以更专业的清洗方法，带给花费者更健康的洗护体验。发卖数据的增长是花费者对产品最大年夜的承认，Gfk中怡康数据显示，本年1-8月，1KG的内衣洗产品零售额2975万元，同比增长283.9%；3KG母婴洗产品零售额4.5亿元，同比增长15.1%。京店主电相干负责人认为，衣物护理机的成长适应了花费进级趋势以及健康不雅念的晋升，即将成为市场的热点品类。

中国度电网总编吕盛华表示，洗衣机产品固然是一个比较成熟的品类，但一向在聚焦用户的需求进行立异求变，在技巧功能、产品形态、洗护结合、场景融合等方面都在赓续为用户创造新的价值和更好体验，这恰是洗衣机行业持续稳健成长的动力地点。干衣机市场同样值得等待，从成熟市场的规律来看，干衣机市场的发卖范围可以接近洗衣机市场，这将是洗衣机行业的另一片蓝海。